«Enavant Grischun», lancement de l’offensive de communication sur la viande des Grisons
A l’automne 2007, les Grisons ont lancé conjointement avec des partenaires touristiques et autres une offensive de communication s’échelonnant sur plusieurs années. L’Association des fabricants de viande des Grisons et ses membres sont fiers de participer à cette offensive et lanceront à l’automne 2008 / au printemps 2009 une campagne d’annonces.
Contexte
Détenteur de la marque Grisons, le gouvernement grison a promis de donner des moyens financiers supplémentaires à l’organisation de marketing «Graubünden Ferien», assortis d’un mandat de prestations. La subvention cantonale sert de base financière à l’offensive de communication menée durant 4 ans sur les principaux marchés (touristiques), à savoir en Suisse alémanique et en Allemagne du Sud. Les moyens sont complétés par des aides des partenaires associés.
Le bouquetin comme emblème
La célèbre agence de publicité Jung von Matt/Limmat a été chargée de la mise en œuvre. Le bouquetin, le symbole et animal emblématique des Grisons, a été choisi comme star de la nouvelle campagne. L’animal sauvage se présente comme ambassadeur sympathique, avec de nombreux clins d'œil et sous toutes les formes. Aucun autre symbole n’incarne aussi bien le caractère naturel, les magnifiques montagnes des Grisons ainsi que les valeurs authentiques de la marque.
Objectifs et partenaires de l’offensive
L’objectif majeur est de positionner à long terme la marque «Grisons» en tant que première marque de qualité des Alpes ainsi que de donner à la région durablement un positionnement différencié. Les partenaires associés se voient également proposer une plate-forme sur laquelle ils peuvent faire connaître leurs offres, produits et services. On dénombre parmi les partenaires touristiques participant à l’offensive «Enavant Grischun» Arosa, Bergbahnen Graubünden, Davos-Klosters, Engadin Nationalparkregion, les communes regroupées sous le nom «Kleine und feine Orte», Lenzerheide ainsi que la Rhätische Bahn. Les partenaires issus d’autres secteurs sont l’Association des fabricants de viande des Grisons, alpinaVERA, Calanda, Passugger ainsi que graubündenKULTUR.
Mise en œuvre réussie de l’offensive
La campagne grisonne avec son bouquetin emblématique séduit le public depuis le lancement de l’offensive à l’automne 2007, dont les différentes mises en œuvre fixent de nouveaux standards en matière de communication moderne. Le «Capricorn Remix», un spot télévisé repris sur Internet, a reçu des distinctions à l’occasion du «Prix suisse du dialogue marketing» et de la «Best of Swiss Web 2008».