Enavant Grischun - Bündnerfleisch Kommunikationsoffensive lanciert

Graubünden hat im Herbst 2007 mit touristischen und nicht-touristischen Partnern eine mehrjährige Kommunikationsoffensive lanciert. Der Verband Bündner Fleischfabrikanten ist stolz, mit seinen Mitgliedern ebenfalls Partner dieser Offensive zu sein und lanciert im Herbst 2008/Frühjahr 2009 eine Inseratenkampagne.

Background
Die Bündner Regierung als Inhaberin der Marke "graubünden" hat der Marketing-Organisation Graubünden Ferien, verbunden mit einem Leistungsauftrag, zusätzliche finanzielle Mittel zugesprochen. Der Kantonsbeitrag bildet das finanzielle Grundgerüst der 4-jährigen Kommunikations­offensive im (touristischen) Kernmarkt Deutsch-Schweiz, sowie allenfalls im süddeut­schen Raum. Die Mittel werden aufgestockt durch Beiträge der beteiligten touristischen und nicht-touristischen Partner.

Bock auf Steinbock
Mit der Umsetzung wurde die renommierte Werbeagentur Jung von Matt/Limmat betraut. Eigentlicher „Star“ der neuen Kampagne ist das Bündner Wappentier und Markenzeichen, der Steinbock. Als sympathischer, augen­zwinkernder Botschafter tritt das stolze Wildtier in allen Umsetzungen auf. Wie kein an­deres Symbol verkörpert der Steinbock Ursprünglichkeit, die einzigartige Bergwelt Grau­bündens sowie die authentischen Werte der Marke.

Ziele und Partner der Offensive
Ziel ist es, die Marke "graubünden" langfristig als attraktivste Qualitätsmarke der Alpen sowie die Region nachhaltig differenzierend zu positionieren. Den teilnehmenden Partnern wird zudem eine Plattform geboten, auf welcher sie ihre An­gebote, Produkte und Dienstleistungen platzieren können. An der Markenoffen­sive „Enavant Grischun“ beteiligen sich die Tourismuspartner Arosa, Bergbah­nen Graubünden, Davos Klosters, Engadin Nationalparkregion, „Kleine und feine Orte“, Lenzerheide sowie die Rhätische Bahn. Aus dem nicht-touristischen Bereich beteiligen sich als Partner akquiriert werden der Verband Bündner-Feleischfabrikantenfleisch, alpinaVERA, Calanda, Passugger sowie graubündenKULTUR.

Gekonnte Umsetzung der Offensive
Die Steinbock-Kampagne aus Graubünden begeistert seit der Lancierung im Herbst 2007 das Publikum. Mit verschiedenen Umsetzungen setzt die Markenoffensive auch Massstäbe in der modernen Kommunikation. Für den „Capricorn Remix“, ein im Internet zur Synchronisation freigegebener TV-Spot, gab es Auszeichnungen beim "Schweizer Dialogmarketing Preis" sowie Best of Swiss Web 2008".

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